Pomozzo (São Paulo, 2023)
Identidad visual y diseño de aplicación web para un proyecto de índole digital que busca mejorar nuestras capacidades profesionales de producción a través del uso continuado de una conocida técnica de gestión de tareas y tiempo.
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La identidad visual se inspira en la mecánica en la webapp, la cual, a su vez, se sustenta en la técnica Pomodoro, que es un método para mejorar la administración del tiempo dedicado a una actividad. Se basa en usar un temporizador para dividir el tiempo en intervalos fijos, llamados pomodoros, de n minutos de actividad, seguidos de m minutos de descanso, con pausas más largas cada cuatro pomodoros.
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El método se basa en la idea de que las pausas regulares pueden mejorar la agilidad mental, y nos motiva a ofrecer una respuesta eficiente frente al tiempo, en lugar del estado de ansiedad que suele provocar el devenir del tiempo. Además, al prevenir la multitarea, ayuda a alcanzar un estado de foco más elevado, que se hace sostenible gracias a las pausas regulares.
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Encaramos el proyecto desde el primer momento con una perspectiva integral que nos permite involucrarnos en el desarrollo del mismo a todos los niveles. Interiorizamos y hacemos nuestros los valores esenciales del proyecto para aprovechar la oportunidad de adhesión a otras tendencias actuales en relación a la productividad, como lo es el Deep Work*, y ampliar así su alcance (*es la capacidad de concentrarse sin distracciones en una tarea cognitivamente exigente; en un mundo altamente competitivo que además incentiva la hiperconexión y la multitarea, la atención se ha convertido en un activo extremadamente valioso).
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Desde diseño, además de pretender flexibilizar las propias funcionalidades de la técnica Pomodoro, se incorporan otras con el fin de adaptarnos mejor a un contexto digital en el que pueden surgir, y de hecho lo hacen, otro tipo de usuarios, capacidades y necesidades. Se busca, sin embargo, a toda costa que la herramienta esté enfocada a un propósito concreto sin que ruido y complejidades innecesarias compliquen su uso. Una experiencia de usuario que ante todo sea clara, enriquecida a través del diseño pero sin eclipsar su función.
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Teniendo siempre en mente que ante todo queremos primar la usabilidad, sí consideramos importante dotar de una imagen con personalidad propia a la plataforma. En este sentido, previo análisis de audiencia, mercado y competencia, se decide recurrir a un estilo techie pero de inspiración retro y amable. Esta característica se observa en la tipografía empleada, en la combinación de formas rectas y redondeadas de los recursos gráficos e interfaz de usuario, en el uso del color y en la dirección de arte.
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El tiempo, como no podría ser de otro modo, es el protagonista en el desarrollo visual y conceptual de esta identidad. De manera consistente, los recursos gráficos se basan en sus códigos para crear una narrativa que sirva como identificativo de marca.
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Nos gusta idear diseño desde la perspectiva del contexto y la funcionalidad, eso significa que ponemos la solución creativa a disposición de unas necesidades concretas y un marco con el que, ésta, ha de relacionarse. Este enfoque nos lleva a proponer soluciones con una carga visual orientada al momento y el lugar en el que se va a usar. Cómo interactúa el usuario con el objeto, qué función de comunicación debe cumplir y qué espacio queda para la expresividad.
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En el mismo sentido, en la propuesta de identidad, es importante considerar el mayor número posible de escenarios de comunicación para adaptar función y forma, y encontrar un equilibrio óptimo con el que cumplir el objetivo de informar expresando marca.
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La técnica Pomodoro se llama así por la forma de tomate del clásico reloj de cocina que usó el creador de la técnica, el italiano Francesco Cirillo. En cierto modo, ese espíritu divertido e inesperado se encuentra también plasmado en la narrativa visual de la identidad corporativa.